7 تفاوت برند و برندینگ

برخی از افراد «برند» را این‌گونه تعریف می‌کنند: «برند آن چیزی است که دیگران در مورد شما وقتی در اتاق نیستی، صحبت می کنند». اما این نکته بیشتر مرتبط با شهرت شماست تا برند شما. برند و شهرت ارتباط بسیار نزدیک به هم دارند، اما یک چیز نیستند.

برند و برندینگ دو مفهوم مرتبط اما متفاوت هستند که در دنیای بازاریابی و مدیریت کسب‌وکار نقش مهمی ایفا می‌کنند. تفاوت‌های اصلی آنها به شرح زیر است:

برند: برند یک هویت است که شامل نام، لوگو، شعار، ارزش‌ها، تجربه مشتری و هر چیزی است که باعث تمایز یک شرکت، محصول یا خدمات از رقبا می‌شود. برند در ذهن مخاطب به عنوان یک تصویر یا ادراک ثبت می‌شود

مثال: برند “اپل” نشان‌دهنده نوآوری، طراحی مینیمالیستی و تجربه کاربری برتر است.

برندینگ: برندینگ یک فرآیند است که به وسیله آن برند ساخته، تقویت و مدیریت می‌شود. شامل فعالیت‌های استراتژیک مانند تعیین هویت بصری، پیام‌های ارتباطی، کمپین‌های بازاریابی و ایجاد ارتباط احساسی با مخاطبان است.

مثال: کمپین‌های تبلیغاتی، طراحی هویت بصری، حضور در شبکه‌های اجتماعی، استراتژی‌های محتوایی بخشی از برندینگ اپل است.

برند: هویت و شخصیت ثابت‌شده‌ای است که مردم درباره آن احساس و درک دارند. برند هدفش ایجاد اعتماد و وفاداری در ذهن مشتریان است.

برندینگ: فرآیند پویا و مداومی است که هدفش معرفی، تقویت و تثبیت برند در بازار و افزایش شناخت برند است.

برند: یک دارایی بلندمدت و پایدار است که در طول زمان شکل گرفته و به مرور زمان ارزشمندتر می‌شود.

برندینگ: یک فعالیت مداوم و مستمر است که به صورت دوره‌ای نیاز به بازبینی و بهبود دارد.

برند: شامل عناصر ملموس (مانند لوگو، رنگ‌ها، محصولات) و عناصر ناملموس (مانند ارزش‌ها، احساسات، تجربه مشتری) است.

برندینگ: بیشتر فرآیندی ناملموس است که به اجرای استراتژی‌ها، ایجاد ارتباطات و مدیریت برند می‌پردازد.

برند: شامل مواردی مانند هویت بصری (لوگو، رنگ، تایپوگرافی)، ارزش‌ها، مأموریت و شخصیت برند است.

برندینگ: شامل اقدامات مختلفی مانند تبلیغات، طراحی، روابط عمومی، تجربه مشتری و ارتباطات برند می‌شود.

برند: به عنوان یک دارایی ارزشمند، می‌تواند ارزش مالی و اعتباری زیادی برای شرکت ایجاد کند.

برندینگ: یک سرمایه‌گذاری برای افزایش ارزش برند و رشد کسب‌وکار است.